Sin potencia no hay distribución real de la palabra

Sin dudas, en un mundo en el que la comunicación tuvo durante décadas solo productores activos y consumidores, escondidos detrás de términos como “receptores”, (que disimulan la idea de la pasividad por parte de quienes consumimos contenidos comunicacionales), la aparición de las nuevas tecnologías de la comunicación y sus soportes de difusión masiva, abren un nuevo panorama y representan una verdadera grieta en la tradicional construcción lineal de los mensajes.
En este sentido, la aparición de soportes tecnológicos tales como los Blogs, permiten que muchos consumidores de Internet seamos, a la vez, productores de mensajes, lo que provocó un estallido de discursos inimaginable hasta hace solo algunos años atrás.
Sin embrago, y a pesar de la multiplicación incalculable de voces, estas suelen tener una fuerza y una llegada estéril comparada con la de los mensajes producidos por los medios masivos de comunicación tradicionales como la radio y la TV. Como consecuencia, estos portales personales solo alcanzan trascender a un público relativamente masivo si logran apoyarse en su difusión con los soportes masivos tradicionales.
En este sentido, tomaremos dos ejemplos de blogs que de manera distinta lograron cierta masividad. Pero también veremos cómo esa masividad se las dio exclusivamente la difusión en la televisión abierta.
En el primer caso tomaremos el blog “Altapendeja”, un blog construido en broma por dos jóvenes con el afán de conocer mujeres a las cuales les brindaban un espacio para que muestren sus Books de fotos o sus imágenes caseras. Este blog abierto en el año 2004, tuvo algunas repercusiones iniciales y logro cierta difusión ya que ofrecía imágenes de mujeres posando de manera sensual y demás; aunque sin mayor trascendencia. En 2005 el blog fue duramente criticado por el noticiero central del mediodía de América TV, desde donde intentaban mostrarlo como una aberración y un contundente ejemplo de la mala utilización de la tecnología. Sin embargo, lejos de generar repudio, el informe y la reproducción del sitio por este canal de TV, provocó una cantidad record de visitas diarias, a tal punto que colapsó (noticia que también fue levantada por el noticiero). Con el correr del tiempo se convirtió en un formidable negocio para sus creadores, que hoy presentan un portal con un nombre más sutil y refinado (Dosual.com) y luego de ser el blog más visitado durante meses, cuentan con importantes publicidades y cientos de inscriptos que a través de un abono pueden acceder a imágenes exclusivas.
El segundo es el blog “Caso Mascherano”, ubicado como uno de los más visitados de los últimos meses. Fue presentado como el blog personal de un periodista que aseguraba haber descubierto una trampa realizada por el jugador de futbol, Javier Mascherano. El supuesto periodista luego de días de misterio y miles de visitas, afirmó en su blog que Mascherano se había implantado un motor en el pecho, lo que le permitía jugar a la velocidad y la fuerza con la que suele jugar.
En este caso, luego de un tiempo de misterio se supo que todo era parte de una campaña publicitaria realizada por Fiat para presentar un nuevo motor al mercado. En esta interesante e innovadora campaña, los publicistas utilizaron los programas más vistos de la TV abierta (Intrusos, Animales Sueltos, el programa de Chiche, etc.) para hacer correr el rumor de la trampa, pero dando como único dato el blog al que los interesados podían recurrir para más información, ya que como aseguraba Fantino en su programa Animales Sueltos, “no querían abonar un rumor falso acerca de una excelente persona como Mascherano”, por lo que solo daban la dirección del blog para quien quiera enterarse.

El primer caso analizado, nos muestra como la reproducción (aunque haya sido negativa) de la dirección de un Blog a través de un medio masivo tradicional como la TV, logró que el blog sea uno de los mas visitados durante meses, trasformándose luego en un gran negocio. Por otro lado, el segundo ejemplo nos muestra como la herramienta del Blog fue utilizada para lograr una difusión innovadora de un producto, pero que solo se dio a través de la difusión desde la misma herramienta tradicional que representa la TV abierta.
En este sentido, son pocos los casos en los que los blogs lograr tal cantidad de visitas que les permita incidir en ciertos sectores de la opinión pública o desde los que logren construir mensajes que trasciendan los límites de públicos muy reducidos. Y son solo algunas decenas de blogs los que, sin contar con la difusión de los medios masivos tradicionales, logran ser visitados por una cantidad considerable de personas.
Es por esto, que aunque no contemos con el análisis de una cantidad considerable de blogs, podemos arriesgarnos a afirmar que aunque este nuevo soporte de producción comunicacional permite diversificar las voces (logrando que casi cualquier consumidor de Internet, con recursos mínimos pueda expresarse), la potencia con la que se producen los mensajes no logra constituir a esta herramienta como un elemento de contestación o de ruptura con los mensajes producidos por un concentrado grupo de medios masivos de comunicación, que producen discursos hegemónicos en todos los ámbitos de la vida cotidiana, posesionándose casi con exclusividad como los dueños de una libertad de expresión, que por tal motivo termina por ser ficticia y solo responde a intereses comerciales.